Análisis: Burn Day Refreshing Energy Drink
Hoy voy a empezar con una serie de entradas que van a ser constantes en este blog: el análisis de nuevos productos. Desde que era pequeño me ha encantado comprar productos novedosos y analizarlos, sobretodo si lo conseguía antes de que incluso de anunciaran. Ahora tengo la oportunidad de hacerlo online, así que no voy a desparovecharlo!
Empezamos!
Hoy he comprado Burn Day: Refreshing Energy Drink, una nueva versión de la bebida energética que Coca-cola lanzó al mercado como respuesta a Red Bull. Parece ser que no les ha ido del todo mal, pero se enfrentan a un gran problema: su principal competencia ha conseguido que su marca se transforme en genérico. Pocos van pidiendo por ahí una bebida energética. Lo normal es pedir un Red Bull.
Para poder diferenciarse un poco, se ha lanzado esta versión que tiene bastantes diferencias respecto al original. Veamoslas.
Packaging
Esta es una lata de Burn Day. Como podeis apreciar es significativamente más grande (tiene capacidad para 50cl) que una de Burn clásico (25cl). Como no tenía ninguna lata de Burn, os la comparo con una lata de Coca-Cola de 33cl.
Tiene lógica que sea más grande, pues se supone que es una bebida orientada a consumir sola, sin mezclar. Sí, Burn clásico también se puede beber sola, pero es cierto que mucha gente la combinaba, especialmente en locales de ocio.
También podemos ver que los colores han cambiado, abandonando los tonos oscuros por tonos claros y frescos. De hecho son los mismos colores, pero invertidos. Como la noche y el día, de hecho la principal diferencia entre ellos es el momento de consumo.
Producto
En la foto podeis ver que es de color azul, bastante atractivo, al contrario que el verdoso del Burn original. Creo que han acertado bastante con el color, ya que: 1) no hay ninguna otra bebida con ese color (se puede diferenciar aún si se bebe en vaso) por lo que la gente que vea a alguien beberlo seguramente le pregunte que es, y 2) el azul da sensación de frescor, que es precisamente lo que quiere transmitir esta bebida.
En cuanto a sabor, es más refrescante que el original, con un sabor más afrutado, diria yo.
Precio
Se que me ha costado 1 euro y algo, pero ahora no encuentro el ticket… No obstante, con pasar del euro en un lineal de hipermercado ya lo convierte en un producto caro. Aunque hay que tener dos cosas en cuenta: su tamaño, y que es bebida energética. No vale mucho más que un Red Bull…
Distribución
De momento sólo lo he visto en hipermercados. No se si será su única forma de distribución, o es que se encuentra en una fase muy temprana del ciclo. Incluso viendo la poca información existente en Internet (se podria decir que nula), puede que se trate de un mercado de prueba.
Promoción
De momento, absolutamente ninguna. No he visto ningun spot por la TV, ni ninguna web, ni nada de nada… Lo que me hace sospechar aún más de que se trata de un mercado de prueba. Que alguien me corrija si me equivoco, porfavor.
En definitva
Burn Day nace para romper “estacionalidades horarias”, ya que Burn clásico es un producto orientado a la noche, y quedaba un “hueco” en las bebidas de dia. Con este lanzamiento, además consigue obtener cierta diferenciación sobre su principal competidor: Red Bull. ¿Volvería a comprarlo? Sí, refresca bastante y activa, justo lo que promete.
Editado el 27 de julio: Como no se den prisa, van a hacer el lanzamiento definitivo fuera de verano, con lo que representa (menores ventas de refrescos).
ACTUALIZACIÓN 16 de Marzo de 2009
¡Creo que ya entiendo la estrategia! Aquí la comento: http://marketingjunior.wordpress.com/2009/03/16/la-distribucion-ponderada-y-la-publicidad-casp-burn-day/#more-210
tienes toda la razon creo qe es un mercado de prueva. Hoy lo e comprado y me a parecido muy buena idea y con un saor refrescante, de hecho mis amigos lo an qerido provar. Respecto al precio es de 1,29€ la lata respecto al 1,23€ qe vale red bull no es caro y eso qe dobla en cantidad. En definuitiva un producto muy acertado qe a mi por lo menos me satisface.
Hola Jorge! Muchas gracias por el comentario.
SIgo sin encontrar nada por internet, tan sólo en otro blog he visto algo relacionado, por lo que la hipótesis del mercado de prueba parece que toma consistencia.
En cuanto al precio, si, creo que me costó eso. Se queda entonces así el escalón de precios:
Burn Day: 1,29
Red Bull: 1,23
Burn: 0,99
Considerando la cantidad de producto que hay, el precio está bastante bien.
Por cierto, voy a editar el artículo, porque se me acaba de ocurrir una cosa…
bueno oye muxas grcias por dejarme expresar lo qe pienso qe sigais asi muchachos. Haceis buenos analisis.
Estoy totalmente de acuerdo contigo, creo que deberían lanzarlo lo antes posible, no pueden introducir un nuevo producto en el mercado simplemente dejandolo caer derepente en el supermercado y esperando a que la gente se atreva a probarlo sin saber exactamente lo que es…
Pasará lo mismo que con el kas fresa explosiva que hace unos meses lo podian encontrar en algunos supermercados Consum (al menos en Valencia) pero que por la falta de publicidad y promoción paso por la sección de bebidas sin pena ni gloria… Y la verdad es que al menos para mi y para la gente que lo probó estaba bueno!
Por cierto, tus vasos son enormes! porque la lata es gigante… jajaja
Hola!! Estoy haciendo un trabajito sobre bebidas energéticas, y ciertamente -a parte de la reproducida en todas partes nota deprensa oficial del lanzamiento de Burn Day- no he encontrado apenas nada, ni en español ni en inglés. Me parece muy extraño y a estas alturas todavía no han lanzado la campaña.
Pero esto que has hecho es reflejo de la verdadera revolución 2.0: un blogger que nos cuenta su experiencia de primera mano y nos sirve de referencia cuando no hay información ‘oficial’ en la red.
Enhorabuena
(Por cierto, que tampoco me he fijado si ‘el nuevo producto’ estaba en las estanterías del súper)
Si hay promoción, están regalando producto en las universidades!! EStá muy bueno, lo dan frío y abierto.
ADemás, hay una actividad de tunel de viento y tirachinas! ES GENIAL!
Yo también estaba investigando por la red sobre el porducto y he llegadoa tu blog, debe de ser un lanzamiento en toda regla porque Madrid está lleno de anuncios de la bebida con algo así de hello mr jekil hello mr hide…es la caña! la bebida es genial!