¡Hablemos de Marketing!

Esta mañana mientras me dirigia a Barcelona en tren,  he visto como la mujer que se ha sentado a mi lado leia atentamente un diario gratuito. Hasta aquí todo normal, hasta que me doy cuenta que hay un reportaje sobre la universidad donde estudié: EUNCET (Terrassa). Le pido amablemente que me lo dejara leer y atónito compruebo que no era un reportaje en un diario gratuito. ¡Era un publireportaje con forma de diario!

Lo mejor ha sido cuando he levantado la vista y he visto más personas leyendo atentamente, y mucho mejor, pasandoselo de unos a otros, como si fuera un diario gratuito. Sigo hablando con la mujer, y me comenta que sabe que es un anuncio, pero que para distraerse en el tren, ya  le va bien, además tiene un hijo que está haciendo bachillerato y que se lo lleva, que a lo mejor le interesa.

Parece que ha funcionado el asunto. ¿Cuáles son las claves del éxito?

• La costumbre que se ha creado de leer en el tren para amenizar el trayecto. Cualquier cosa vale.
• El formato le da credibilidad (normalmente la gente se fia de los diarios).
• Es altamente viral (aunque más que el boca oreja, se utiliza el mano a mano, paandose el diario entre los pasajeros).

La verdad es que no me esperaba menos de quien yo me imagino que habrá sido la idea: del culpable de que me guste tanto el Marketing.