¡Hablemos de Marketing!

A pesar de lo complicado del nombre, estoy seguro que dentro de unos meses no habrá nadie que no haya sentido hablar de Uterqüe, la nueva cadena de tiendas del grupo Inditex, que se dedicará a la venta de complemtentos de moda. Su público en principio será femenino, pero no se descarta en un futuro el poder crear una linea masculina.

Estoy seguro que va a ser un éxito de ventas por los siguientes motivos:

1) Buena localización. Me imagino que seguirá la linea de las otras cadenas del grupo estableciendose en los principales centros comerciales.

2) Producto de compra impulsiva. Ninguna mujer va a tener remordimientos por haberse comprado una pinza para el pelo, o un pañuelo, dado que su precio será bajo.

3) Especialización. “Tengo un vestido que me encanta, pero me falta algo con que combinarlo” seguramente sea una frase que se oiga mucho por estas tiendas.

4) Complementación. ¿Que pasa si te enamoras unos zapatos pero no tienes con que ponertelos? Imagino que serán suficientemente listos (sí, lo son) como para vender en Zara, Bershka, Stradivarius ropa que combine.

5) Variedad. Seguramente cada muy poco se lancen nuevos productos que provoquen mayor asistencia al centro.

¿Quiénes van a ser los principales perjudicados? Tengo clarísimo que los de Bijou-Brigitte tienen que estar temblando ahora mismo… ¡Más vale que se pongan las pilas!

Aunque no van a ser los únicos: la venta ambulante creo que también va a sufrir un revés, ya que me imagino que se les hará la competencia en precio y diseño. No obstante, tal vez no pueda contra los complementos “piratas”. ¿Si da el pego uno de los vendedores ambulantes que pone D&G, porque tengo que llevar uno de Uterqüe…?

Pero en definitiva, le auguro éxito. Parece que cualquier cosa que toca el grupo Inditex se convierte en oro… y creo que no es casualidad.