El summum del Branding: convertirse en icono
Es lo mejor que puede pasarle a una marca: convertirse en icono, en identificación del consumidor, definiendo su estilo de vida. Se mitifican.
Uno de los casos más claros que conozco es Harley-Davidson. Los consumidores definen muchas veces su estilo de vida en torno al producto, llegando incluso a tatuarse la marca (!!!)
Apple también es otra marca mitificada, igual que Mercedes-Benz. No quisiera olvidarme de Nintendo tampoco.
En resumen, son aquellas marcas míticas que si desaparecieran muchos lamentarían.
Gestionar una marca icónica no tiene que ser nada fácil. Hay un montón de seguidores que miran con lupa lo que haces, que pueden llegar a odiar a la marca que tanto aman si les decepciona. Hay que andarse con pies de plomo….
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