¡Hablemos de Marketing!

¿Cuándo nos dicen las audiencias de TV, qué nos están diciendo, la audiencia del programa, o de la publicidad? Creo que el de los programas, pero ¿realmente interesa este dato a las empresas? ¿No es más interesante saber la audiencia de los espacios publicitarios de esos programas?

 

Es cierto que existen tipos de programas en los que los espectadores hacen menos zapping (o van a la nevera o al baño) durante la publicidad. Por ejemplo, los niños no hacen zapping cuando aparece publicidad de juguetes mientras ven programas infantiles, ya que para ellos es como si fuera “parte de contenido”. Pero hay otros espacios en los que el nivel de “fuga” es mucho más elevado.

 

¿Cuando podremos saber la audiencia de los anuncios? A lo mejor ya se puede saber, pero no estoy demasiado metido en el mundo de medios….

Leo en el Expansión que Telecinco y Antena 3 subirán las tarifas de publicidad en torno al 20%. La causa de este incremento es la concentración de GRPs, por supuesto. Con TVE fuera del mercado publicitario (ya que ha decidido no emitir publicidad comercial) y con los recientes movimientos de adquisición de cadenas de la competencia, Telecinco y Antena 3 concentran la mayor parte de la audiencia, concretamente casi un 90% (sí, a pesar de la TDT).

 

¿Esto no os recuerda a un oligopolio? Dos empresas muy poderosas acaparan la mayoría del mercado, se ponen de acuerdo para fijar precios y sacar la mayor tajada posible. Están frotandose las manos, desde luego…

 

Pero se me ocurre algo con lo que tal vez no hayan contado Telecinco y Antena 3: la pérdida de audiencia por emitir publicidad. TVE ya cerró el 2009 siendo la cadena más vista, y en lo que llevamos de año, desde que no emite publicidad, su audiencia ha subido. Los anunciantes tienen ahora un problema: si quieren emitir anuncios por televisión, tendrán que hacerlo a un precio superior, y encima, con una media de impactos inferior. Todo un negocio, vamos…

 

¿Romperá la avarícia el saco? ¿Empezarán las marcas a invertir en medios alternativos?

 

Imagino que todos estais enterados de lo que le ha sucedido a Tiger Woods últimamente. Una serie multiple de infidelidades han arruinado su matrimonio tanto con su esposa, como con sus patrocinadores. Que la esposa lo haya dejado parece muy claro. Pero, ¿por qué le abandonan sus patrocinadores si sigue siendo un golfista excepcional? Read more…