Telecinco y Antena 3 suben tarifas: una reflexión
Leo en el Expansión que Telecinco y Antena 3 subirán las tarifas de publicidad en torno al 20%. La causa de este incremento es la concentración de GRPs, por supuesto. Con TVE fuera del mercado publicitario (ya que ha decidido no emitir publicidad comercial) y con los recientes movimientos de adquisición de cadenas de la competencia, Telecinco y Antena 3 concentran la mayor parte de la audiencia, concretamente casi un 90% (sí, a pesar de la TDT).
¿Esto no os recuerda a un oligopolio? Dos empresas muy poderosas acaparan la mayoría del mercado, se ponen de acuerdo para fijar precios y sacar la mayor tajada posible. Están frotandose las manos, desde luego…
Pero se me ocurre algo con lo que tal vez no hayan contado Telecinco y Antena 3: la pérdida de audiencia por emitir publicidad. TVE ya cerró el 2009 siendo la cadena más vista, y en lo que llevamos de año, desde que no emite publicidad, su audiencia ha subido. Los anunciantes tienen ahora un problema: si quieren emitir anuncios por televisión, tendrán que hacerlo a un precio superior, y encima, con una media de impactos inferior. Todo un negocio, vamos…
¿Romperá la avarícia el saco? ¿Empezarán las marcas a invertir en medios alternativos?
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